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英国健康机构世界杯创意活动 单打独斗

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在世界杯如火如荼的进行过程中,英国天空体育台出现了这支宣传广告,英国西汉姆联队的足球运动员迪克兰-赖斯在足球场上独自一人与看不见的对手作战,而满场的观众都在冲塌嘘嘘声..

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就在大家诧异之际,最后广告文案,“你不必一个人感到孤独,我们一起解决问题”,接着一支手伸出来拉起坐在地上的赖斯。该活动是由英国广告公司BBDO和慈善机构Campaign Against Living Miserably(反对糟糕生活运动)合作展开,希望大家提高对孤独问题的认知。因为有数据显示,在英国300万人说他们在某些时候会感到孤独,特别是男性(世界杯男性观众居多,所以在体育频道投放这支广告)。男性经常隐藏自己的心理健康问题,担心说出来会显得软弱。这使得数以百万计的人无法得到他们所需要的帮助,而在英国,男性自杀者占75%。而该活动的目的是提醒大家,不要独自一人撑下去,合理寻求解决办法..

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该项目得到了Entourage Sports & Entertainment、Trim Editing、ETC、The Hotspring、Factory Studios和其他许多机构的慷慨支持。这是一项具有技术挑战性的活动,使用了英格兰队比赛的高清镜头,以及赖斯比赛的画面。然后,为了达到孤独的效果,去除了所有其他球员。在后期制作中使用了灯光和互动编辑,使最终的效果令人信服,并以戏剧性的音乐和声音设计为背景。

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迪克兰-赖斯评论说:"每个人在他们生命中的不同时期都会遭受痛苦,有这么多人觉得隧道尽头没有光亮--但这一切只需要一次谈话。这是关于拥有支持网络和拥有你可以交谈的人。因为无论你是谁,无论你正在经历什么,与你所爱的人交谈应该是很容易的。仅仅一次谈话就能带来积极的变化"。

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“反对糟糕生活运动”的首席执行官西蒙-甘宁(Simon Gunning)说:"在英国,每周有125人死于自杀--其中75%的死亡是男性。这是不对的,也不需要这样。 任何人都会感到孤独,无论你的年龄、性别或背景。但每个人都以不同的方式体验这种感觉。这就是为什么我们需要一起解决这个问题。并告诉人们,无论你现在的感觉如何,你永远不会孤独,总有人站在你这边。"

标签: 公益广告 CALM广告  BBDO广告公司

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