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澳大利亚癌症研究所公益广告 紫外线冰剑

@ 2023-01-12
广告主:CancerInstituteNSW 广告公司:MullenLowe Group

澳大利亚癌症研究所公益广告 紫外线冰剑

如果紫外线辐射的危险是可见的,那么澳大利亚的年轻人可能会认真对待。这一想法促使悉尼303 MullenLowe广告公司为新南威尔士州癌症研究所的活动开展了一场强有力的宣传。

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这项活动的目标是18-24岁的高危人群,他们比一般人更不可能保护自己的皮肤。因此在这支广告中,紫外线像冰剑一样从天上射向地面,射中大家的手臂、肩膀,并渗透到身体里,生出黑色素瘤,广告旁白“即使在凉爽多云的日子,紫外线也很危险,会伤害未受保护的皮肤,并导致黑色素瘤,这是澳大利亚年轻人最常见的癌症,所以出门之前,做好保护”

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广告公司303 MullenLowe执行创意总监Bart Pawlak说,“虽然公共卫生和安全活动在传统宣传上很强,但当像紫外线这样的威胁是看不见的时候,理性的论证 ‘是不够的’。 这是一个令人清醒的事实:皮肤癌是澳大利亚年轻人的最大杀手之一。 看不见的东西容易被忽视,这就是紫外线辐射的危险之处。 这一事实成为我们创作方法的灵感来源。 如果我们能帮助澳大利亚的年轻人看到紫外线无处不在的本质,以及它对身体造成的伤害,以一种吸引他们想象力的方式,也许我们可以迫使他们在下次冒险前采取必要的预防措施。"

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新南威尔士州癌症研究所的营销主管Matt Clarke补充说:"特别是年轻的澳大利亚人似乎对紫外线辐射和皮肤癌的关注和了解较少,因此需要开展这项活动,鼓励年轻人将拯救生命的行为作为他们日常生活的一部分。 幸运的是,初级预防行为仍然是减少患皮肤癌风险的最有效的方法。这就是这项活动的强大之处;它不仅使年轻受众更清楚地了解阳光照射的严重性,而且希望在他们的日常生活中更容易记住所需的预防措施。"  

标签: 公益广告  MullenLowe Group

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