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苹果2023中国农历新年宣传片 过五关

苹果2023中国农历新年宣传片 过五关

2023年1月12日晚,农历新年前夕,苹果公司照例在中国区发布了他们的新春电影。该片名为《过五关》,一个以京剧为主线,文化传承为内核的故事,以18分钟的短片,致敬在过去一年中,一路过关斩将的所有人。

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“等会京剧还有吗? 演员好像都走了!” 宣传片开场,80年代末期的某小城,一个叫燕平京剧团的演员们在表演霹雳舞。1987年,改革开放十年后,人们对几乎一切外来事物都强烈好奇和追捧的年代。所以京剧团最等受欢迎的节目,是师哥的太空步和师姐流行歌曲演唱。 正因观众对霹雳舞之类的如痴如醉,京剧表演的时间一少再少,从最初已经压缩过的二十分钟,到十分钟,再到五分钟…

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传统成为过时,京剧被流行文化挤到了墙角。鼓板师傅,师兄弟们都放弃了,五分钟时间被他们视为侮辱。师兄弟们感叹“没人看京剧了”。只有主角仍在坚持,即便学艺二十年,只有五分钟的表演时间。关羽的出场安静的出奇,没有伴奏鼓点,背景音是男主学戏的口诀。好在剧团的师兄弟们心中仍有牵挂。最后时刻,他们及时返回,挽救了现场,也成就了朝晖的五分钟。

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自2015年的《老唱片》开始,过去8年中,苹果公司每年会在春节前专为中国用户拍一部微电影贺岁,表达对国内市场的尊重。每年的影片都用当年的iPhone拍摄,其中有宣传产品的意味,但苹果从未将产品作为影片核心,而是用本地化的叙事讲述中国人的情绪。并且经过几年的发展,苹果新春电影也在逐渐承载更多,从《过年歌》单纯的新春喜乐,到《一个桶》与《女儿》的父母亲情,以及《三分钟》的家国情怀。今年的主题其实也有两个,影片主要谈文化传承。京剧是一个标志性符号,它也确实在八十年代一度失落,年轻人会觉得歌舞厅,好莱坞电影更有意思。所以这次剧情主题,似乎也有反思意味。

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下面幕后

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