科威特这个国家充满了年轻的活力，其中70%的人口年龄在35岁以下。在这个古老而又充满活力的国家，新的思维方式和生活方式正在兴起。尽管这里的传统饮食习惯以肉食为主，但越来越多的年轻人开始接纳基于植物的生活方式。然而，市场上对于植物肉的选择却相对有限。这给了汉堡王一个挑战：如何向这个国家的肉食爱好者传递出一种信息，即植物肉也能与真正的肉类媲美，一样美味。

在这次的营销策略中，汉堡王并没有选择像大多数竞争者那样，直接和理性地围绕口味来传递信息。相反，它选择利用科威特民众最爱的足球来进行信息的传递。为此，汉堡王联合广告代理商SAATCHI&SAATCHI(盛世长城广告)，推出了一支名为'As Good As The Original(和原来一样)'的宣传广告。这支广告是一部模拟纪录片，主角是一位长相酷似知名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的球员。他天真而过度自信，坚信自己的球技和罗纳尔多一样出色。

然而，随着广告剧情的推进，我们发现他的现实并不如他所想象的那样光鲜，他以为自己很优秀，但他的母亲、教练或是所谓的粉丝都对他的过度自信感到无奈。最终，在广告的尾声，广告文案巧妙地出现：“有些东西就是和原版的不一样，但汉堡王植物肉皇堡就不一样，它和肉食汉堡一样好”。这句广告语巧妙地表达了植物肉汉堡并不比真正的肉类汉堡逊色的信息。

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